Mars Suesswaren setzt auch in 2009 auf starke Marken - Fokussierte Vermarktung, erhoehte Sichtbarkeit und Entwicklung von Marktpotentialen auf BRD-Info.net

(22.01.2009) (ots) - Mars Suesswaren Deutschland will weiter wachsen. Die laut AC Nielsen deutsche Nummer eins im Impulssegment und Nummer zwei im Gesamtschokoladenmarkt setzt dabei auch 2009 auf Erfolgsgaranten wie Balisto, Mars, Snickers und Twix. Die starken Marken aus dem Hause Mars werden sowohl durch maßgeschneiderte TV-Spots für den deutschen Markt als auch im Handel noch sichtbarer sein als bisher. Daneben plant das Unternehmen spezielle Angebote wie zum Beispiel zielgruppenspezifische Packungen. "Damit wollen wir sicherstellen, dass auch in Zeiten der Rezession jeder seinen Mars Genuss bekommen kann", so Thomas Bittinger, Geschaeftsfuehrer von Mars Suesswaren Deutschland.

Rueckblick 2008

Obwohl die Verbraucher 2008 rezessionsbedingt haeufiger zu Tafelschokolade und Handelsmarken griffen, konnte Mars Suesswaren Deutschland im Schokoladensegment zwischen Dezember 2007 und November 2008 rund 518 Millionen Euro umsetzen (+0,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum) [Quelle: AC Nielsen, KNI total, MAT November 2008]. Balisto konnte ein nationales Umsatzplus von 16,4 Prozent erzielen und war die am schnellsten wachsende Schokoladenriegelmarke im klassischen Lebensmittelseinzelhandel (+26 Prozent). Auch sogenannte Limited Editions der starken Mars-Marken waren ein großer Erfolg. Twix White brachte es als erfolgreichste Riegelsonderedition 2008 auf einen Umsatz von sechs Millionen. Insgesamt betrug der Marktanteil von Mars Suesswaren laut aktuellen Zahlen von AC Nielsen im Riegelsegment 30,7 Prozent. Sechs der 15 staerksten Schokoriegelmarken in Deutschland kommen aus dem Hause Mars.

Mit Eis setzte Mars Suesswaren Deutschland 31,8 Millionen Euro um. Das entspricht einem Plus von 63,5 Prozent [Quelle: AC Nielsen, KNI total, MAT November 2008 und AC Nielsen, MAT KW 48/08 = MAT P12 2008]. Damit hat das Unternehmen in diesem Bereich im Vergleich zur Konkurrenz am schnellsten zugelegt. Der Gesamtmarkt für das Eissegment wuchs um 9,9 Prozent [Quelle: AC Nielsen, MAT KW 48/08 = MAT P12 2008]. Auch die im hochwertigen Pralinensegment angesiedelten Marken Amicelli und Celebrations konnten große Umsatzzuwaechse verbuchen (+8,5 Prozent beziehungsweise +6,6 Prozent).

Ausblick 2009

Der Fokus von Mars liegt auch 2009 auf starken Marken. Den weiteren Erfolg soll ein optimales Zusammenspiel von maßgeschneiderter TV-Werbung, attraktiven Promotions sowie Aktivitaeten am Point-of-Sale sichern. "Die Verbraucher werden 2009 mehr Markenkommunikation von uns sehen als in den Jahren zuvor", so Mars-Geschaeftsfuehrer Thomas Bittinger.

Ein weiteres Ziel für 2009 ist die Weiterentwicklung des Schokoknabbermarktes, der in Deutschland beispielsweise im Vergleich zu Grossbritannien noch das Potenzial zur Verdoppelung hat. Mit der Einfuehrung der Innovation Mars Planets im Februar setzt Mars hier wichtige Impulse. Das Produkt bietet erstmals Schokokugeln mit drei unterschiedlichen Fuellungen in einer Verpackung an und ist speziell auf die Naschgewohnheiten junger Menschen ausgerichtet. In Grossbritannien hat sich Mars Planets seit seiner Einfuehrung im Sommer 2007 bereits als eines der fuenf meistgekauften Schokoknabberprodukte im Impulsbereich etabliert [Quelle: IRI Infoscan, Impulsbereich 4w/e 9. Sept. 2006 vs 4w/e 8. Sept. 2007]. ____________________________________

Mars Deutschland ist eine Tochterfirma des amerikanischen Familienunternehmens Mars Incorporated, das zu den weltweit führenden Markenartikelherstellern gehört. Mit den weltweit bekannten Marken Mars, Snickers, Twix, Bounty, Milky Way, Banjo, Balisto, M&M's, Maltesers, Amicelli und Celebrations erwirtschaftete das Unternehmen 2007 in Deutschland einen jaehrlichen Umsatz von 532 Millionen Euro. Am Standort Viersen sorgen derzeit rund 600 Mitarbeiter dafuer, dass auf 15.000 Quadratmetern rund um die Uhr mehr als 10 Millionen Snacks vom Band laufen. Im Bereich Ernaehrung und Bewegung nimmt Mars eine Vorreiterrolle ein: Unter anderem fuehrt das Unternehmen eine erweiterte Naehrwertkennzeichnung bis Ende 2009 ein, verzichtet sukzessive auf kuenstliche Farb-, Aroma- und Konservierungsstoffe und besitzt einen eigenen Marketing-Kodex, der die Ansprache von Kindern unter 12 Jahren ausschliesst. Weitere Informationen finden Sie unter http://www.mars-presse.de

Bildmaterial zu dieser Meldung finden Sie unter http://www.mars-presse.de/unternehmen/2135.aspx

Originaltext: Mars Süßwaren Deutschland Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/43059 Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_43059.rss2

Pressekontakt: Sabine Hansult Corporate Affairs Mars Süßwaren Deutschland Tel.: 02162/ 500-2329 oder -2225 E-Mail: presse-suesswaren@mars.de

Mars Holding GmbH Industriering 17 41751 Viersen

Mars Holding GmbH Geschäftsführer Thomas Bittinger, Loïc Moutault, Sitz Verden, Amtsgericht Walsrode HRB 121557

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